Je nach Werbezielen, Themen, Marketingsituationen und Zielgruppen sind Anzeigen wichtige Mittel werblicher Kommunikation, die Kaufimpulse auslösen sollen. Sie haben sich für den Einsatz dieses Werbemittels entschieden. Nun erarbeitet die Agentur oder der Grafiker aufgrund Ihres Briefings entsprechende Gestaltungsvarianten. Jetzt sind Sie an der Reihe: Vor der endgültigen Freigabe müssen Sie die Vorschläge prüfen und eine Auswahl treffen. Damit Sie in der weiteren Beratung als kompetenter Gesprächspartner handeln können, hilft Ihnen die Kenntnis der wichtigsten Beurteilungskriterien. Anhand des folgenden Kurzratgebers, aus dem Hause WinPower, können Sie die richtigen Fragen stellen, wenn es um die Beurteilung von Anzeigenvorschlägen geht.
